Но он может восприниматься и как отстранённый, холодный, недружественный, если его использовать в больших количествах. Синий известен транслирует доверие и надежность, ответственность и душевное успокоение. Только по этой причине это один из самых любимых цветов людей во всём мире. Разнообразие подходов, конечно, велико, когда речь идёт об основных цветах.
Тем не менее, следует избегать обильного использования данного цвета — это может сделать нас более критичными, вызвать проблемы с самооценкой, страх или беспокойство. Важно найти правильный баланс жёлтого, чтобы мотивировать, а не сбивать с пути. В исследовании под названием «Роза, как её ни назови…» испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, косметику. Например, было обнаружено, что «мокко» значительно приятнее участникам, чем «коричневый», несмотря на то, что предметы были одного цвета.
Психология цвета в маркетинге сосредоточена на влиянии, которое цвета оказывают на впечатление о бренде или на выбор того или иного товара. Исследования, проведённые в разные годы, находят закономерности в том, как люди относятся к отдельным цветам и оттенкам. 1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый.
14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. Использование красного цвета компанией Coca-Colaимеет стратегическое значение, поскольку красный – это мощный цвет, вызывающий волнение, страсть и энергию.
Например, компания HubSpot изменила цвет своей кнопки призыва к действию с зеленого на красный, что привело к увеличению конверсии на 21 %. Психология цвета – это изучение того, как цвета влияют на поведение и эмоции человека. В её основе лежит принцип, согласно которому цвета могут вызывать у людей различные чувства, настроения и реакции. В этой области пересекаются аспекты психологии, искусства и маркетинга, чтобы понять, как цвета влияют на зрение, эмоции и поведение потребителей. Согласно аналитическим данным QuickSprout, 85% людей руководствуются цветом при совершении покупок. Это означает, выбор гаммы определяет восприятие бренда аудиторией.
Когда-то этот цвет был очень дорогим в производстве, поэтому предназначался только для богатых людей. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты ощущали доверие и надежность — выбирайте синий цвет. Он часто встречается в логотипах и рекламных кампаниях брендов, связанных с финансами, личной информацией, автомобилями и недвижимостью. Желтый — один из цветов, который сообщает об опасности, а значит, хорошо привлекает внимание. Поэтому в маркетинге его часто используют на баннерах с акциями и призывающих к действию кнопкам. Особенно хорошо это работает в сочетании с черным (вспомните знаки «Радиация», «Биологическая опасность», «Высокое напряжение» — на них сочетается желтый и черный).
Желтый Цвет В Мировых Культурах
В исследовании он руководствовался книгой Фабера Биррена. Это американский эксперт-консультант по теории цвета. Его первая книга посвящена индустриальному цвету, вышла еще в 1928 цвет в маркетинге году. Приведем ряд фактов из нее, подтвержденных позже другими учеными.
При выборе фирменных цветов нужно учесть несколько важных факторов. Используется в сфере творчества, там, где нужно подчеркнуть креативность и Системное тестирование необычность продукта. Учёные из Великобритании выяснили, что на отношение к цвету влияют стереотипы, детские ассоциации, эмпирический опыт, менталитет и культура, в которой воспитан человек. Например, воспоминания из детства могут повлиять на то, как взрослый человек воспринимает цвета, звуки и запахи, связанные с такими воспоминаниями. Предугадать такую реакцию на тот или иной цвет невозможно, поскольку она основана только на субъективных эмоциях.
Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль. На уровне подсознания он сигнализирует об опасности и побуждает нас к срочному действию — импульсным покупкам. Согласно исследованиям QuickSprout, 85% людей, совершая покупки, ориентируются на цвет.
Цвет должен соответствовать тому, что вы продаете. Например, рекламировать мужские товары https://deveducation.com/ с помощью розового или фиолетового цвета — сомнительная идея, так как эти цвета привлекают женскую аудиторию. Зеленый цвет — символ здоровья и здорового образа жизни.
Психология Цвета В Маркетинге И Брендинге: Как Цвет Влияет На Продажи
- Всегда доминирует и фиксирует на себе внимание посетителей.
- Использовать такой потенциал можно как на этапе создания логотипа и упаковки, так и в рекламной кампании бренда.
- Цвет играет важную роль в успешной рекламной кампании.
- На тему «Психология цвета в маркетинге и рекламе» было проведено множество исследований в разные временные отрезки.
Знакомые названия активируют работу участков коры головного мозга, которые отвечают за положительные эмоции. Нам кажется, что если мы купим изделие известного бренда, это повысит наш статус и поможет выделиться на фоне других. Цвета, которые используются в дизайне логотипа, сайта и рекламе, помогают формировать определенные ассоциации с брендом. Расскажем, как подобрать цвета так, чтобы привлечь внимание и повысить продажи. Психология цвета в рекламе должна ориентироваться не только на то, насколько подходит цвет для индустрии, но и на географию целевой аудитории.
Коричневый
Хотя в психологии жёлтый цвет часто ассоциируется с фрустрацией и разочарованием, в маркетинге его используют для обозначения позитива, веселья и хорошего настроения. Компании выбирают его, чтобы показать радушие, открытость, доброжелательность и прогрессивность. Например, Тинькофф, IKEA, Яндекс, Lipton, Snapchat и другие. Цель эффективного маркетинга — создать связь с аудиторией и с первого взгляда пробудить её лояльность к бренду. При этом важно помнить, что восприятие цвета остаётся индивидуальной реакцией, которая часто основана на личном опыте клиента. А сам цвет — лишь один из каналов, по которому покупатели получают информацию о бренде.
Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов. Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга. Несмотря на благородство оттенка, черный цвет не стоит использовать в одиночку — он может передавать чувство тревоги и страха, так как ассоциируется со смертью и унынием.
Оказывает сильное психологическое воздействие на людей, поэтому широко используется в продвижении и рекламе. Всегда доминирует и фиксирует на себе внимание посетителей. Красный одновременно может использоваться для вызова романтических и любвеобильных чувств, а также – агрессивных и даже злобных.